シンプルは複雑より難しい。シンプルにするためには、考えをきれいにするために一生懸命働かなければならない。

Simple can be harder than complex. You have to work hard to get your thinking clean to make it simple.

出典：ティム・クックの言葉（スティーブ・ジョブズの言葉を継承）

アップルのデザイン哲学の核心だ。複雑さは簡単だ。シンプルさは難しい。余分なものを取り除き・本質だけを残し・明快にする。このプロセスには深い理解と強い意志が必要だ。iPhoneのシンプルさは複雑な技術を隠した上に成り立っている。あなたの仕事に、この言葉はどう響くか。日々の小さな選択の積み重ねが、最終的な仕事の質と意味を決める。